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    排球6个位置怎样划分:微电影营销 把广告变成内容

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    排球初学者视频教程 www.phxh.net 一直以为女人讲究三围,没想到这次来郑州听到最多的竟是一群大老爷们儿谈三微(维),只是此三微(维)非彼三围——乃微博、微信和维影的简称,它们已成为继报纸、电视、户外和网络等之后的新媒体。他们发起成立了河南省微影协会。微影营销 把广告变成内容 - 高扬 - 高扬.知识解决.博客

    看来,今后利用微影营销绝不再是新鲜事儿。

    据河南省微影协会汪威秘书长(右图左一)介绍,微电影(Micro film),即微型电影,又称微影,是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视频(“类”电影)短片。好奇的我追问下来,才知微影也有三维,即“微时”,放映时间超短,约30-300秒;“微期”,制作周期超短,一般1-7天或数周;“微投”,投资规模超小,一般每部数千-万元不等。

    别看模样“微”,但内容却很丰富,微影融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可单独成篇,也可系列成剧。而微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的方式,融入故事本身的叙事风格,使观众在潜移默化中接受企业品牌。

    相比电视广告等传统媒体,微电影营销的性价比非常高。其传播范围之广、接受度之高,以及传播成本之低,吸引了众多品牌商尝试和采用。其中,凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌,其微电影在各大视频网站、社交网络平台免费传播,点击率均在100万以上。

    河南爷们儿一说完,立即引起河北苗总(上图左二)的极大兴趣。结合企业实际,他问了微影营销在企业的作用。这一问就像引发了黄河大堤溃决,汪秘书长滔滔不绝讲了很多。其中,微影营销与其他媒体营销具有以下明显优势:更有吸引力、亲和力、可看性和传播力。比如,普通企业广告宣传片无法吸引不相关观众的目光,但因为对微电影内容的好奇,会吸引大家去播放和欣赏。

    还记得网络盛传的“杜蕾斯套鞋防雨”事件吗?如果是你,会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨吗?正是这样一个离奇的事件,一经微博发布,就被迅速转发数万次,并荣登热点话题榜首,为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。再看新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与。

    普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。当年薇阁汽车旅馆的微电影,算是近年来的代表,其重点不是把薇阁拍得多么神奇,而是把一个话题传播出去。另外,剧情赋予企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,微电影可包含更丰富的创意元素。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节中,引起观众的情感共鸣,加深了观众参与度,更有利于传播。

    若能讲好故事,就可花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事,源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时,最令人感激的应是幕后的创作者。是他们日夜苦思创作,让观众看到那么好的作品。随着一部部经典微电影的亮相,让两三百幕后创作人也逐渐被大家所熟知。

    昨天下午,汪秘书长带来了协会副主席李总一起在郑州瓦库喝茶。于是,三个大男人接着三微话题继续谈开来。李总说,微电影具有与商业联姻的先天基因,神奇地把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达,可以说是一种相当高级的手段,在国外称为videomarketing(视频营销),已经发展的相当成熟。在我国,才刚刚开始,但发展势头非常迅猛。也许,不久的将来,“三微”也会从小花变奇葩。

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